客户在选择设计公司时常常忘记自己的需求是什么。譬如，一位客户想为企业设计标志时，会浏览多家设计公司网站。突然这位客户发现某间设计公司为腾讯设计过画册，为中国银行设计过海报，为国航设计过展厅，可能马上对这家设计公司刮目相看，这是人之常情。

如果此时客户能清楚了解自己的需求是标志设计，那么自然会注意到腾讯公司、中国银行、中国国际航空公司的标志并不是这间设计公司设计的，并不能说明其标志设计的水准问题。而设计公司之所以热衷于列举大公司服务案例，无非就是想混淆概念。

标志设计是所有平面设计中的最高端产品，它对设计师的素质要求极高。正如你可以想象到的，几乎所有的平面设计师都可以拿得出一本画册设计，但有高达95%左右的平面设计师却拿不出一款好的标志设计。

原因在哪里？标志设计崇尚简洁，这就要求设计师必须具有减法思维，而绝大多数设计师的思维习惯属于加法思维，就是通过不断地堆砌各种视觉符号去完成一项设计，所以这些设计师在进行画册设计，海报设计，包装设计，展厅设计，网站设计时往往比较从容；而当这些设计师在进行LOGO设计时，他们往往无从入手。

举例。深圳市深圳通有限公司为深圳通设计一款标志设计时曾接触过360°标志设计(国际)工作室，但无进一步接触。后来我们注意到他们选择了深圳另一间主要以印刷品设计为主的设计公司，结果这间深圳设计公司将一个好端端的深圳通标志设计得像一个金鱼缸标志。这个深圳通标志设计项目成为客户找错设计公司的典型失败案例，实际上客户找错设计公司的情况枚不胜举，尤其是在标志设计业务上，客户找错设计公司的情况就更为普遍，因为标志设计最难设计，擅长标志设计的公司更可谓凤毛麟角。如果客户不带着需求去寻找专业型公司，又能把握住多高的胜算概率呢？

找对了人，事情就做对了一半；找错了人，事情就全部做错了。其实，我也有过反思，为什么当初深圳地铁公司会舍弃我们呢？是不是因为我们网站上的作品不像画册设计包装设计海报设计那样琳琅满目吗？可是360°毕竟是一家极其专业的标志设计公司，我们所呈现给客户的作品虽然品种不齐全，但几乎全是标志设计作品，还有什么比这一点更能说明360°在标志设计领域的独特性和专业性呢？

但不管如何，我们无法左右客户的想法，我们只能尊重客户的选择。今天，360°标志设计(国际)工作室经过十年市场磨砺，已经成长为中国最大的全球品牌标识设计公司，为全球数百家企业提供了卓越的品牌标志设计，360°在标志设计领域的知名度和专业性，已经获得了市场广泛认同。

标志设计是整个品牌形象的核心内容，是一个企业战略问题。只有当客户带着这个需求去寻找专业标志设计公司时，才会告别雾里看花，让自己为品牌的未来做出一个清晰的选择、专业的选择。