360°标志设计(国际)工作室承接了意大利某机构针对中国纺织品企业实施的质量认证标志设计项目，客户希望标志既要体现纺织品的行业特点，又要体现意大利这个市场背景，更希望这款LOGO作品具有权威性，同时具有视觉上的冲击力，令人印象深刻。360°标志设计师训练有素，实战创作经验丰富，出色地完成了这项产品质量认证标志的形象设计。

本款方案采用了线条与面的设计。线条指代纺织业的纱线元素，并形成China首字母C，意指中国的纺织业企业。通过线条的放射处理，并形成一个视线聚焦点，此处出现意大利国旗红绿白三个色块。通过意大利国旗的三色运用，来强调本项纺织业产品认证由意大利机构发放，并具有相对应的专业性和权威感。

在图形中央是透白的半圆，在这里形如通道，寓意获得本项意大利纺织业产品认证，如同获得了通向意大利及欧洲市场，乃至世界市场的通行证。

本款标志采用了圆形外形，圆形代表地球。纵观本项设计，线条开放，视觉焦点突出和清晰，主次分明，通过线与面，大面积绿色和小面积红色的对比，能够产生强烈的视觉冲击力。而意大利国旗三色块的巧妙运用，更是本项设计的亮点。

好的LOGO标志是修改出来的。标志设计首先需要具有一个好的概念，其次，要进行反复的修改，要简化视觉元素，并能进一步贴近人们的视觉习惯，同时也应表现出优雅和艺术性。这就是标志设计过程中的细节处理，此所谓“细微之处显功夫”。

就拿本款纺织品质量认证标志而言，首先创意概念就比较好，其次就是进行了多项细节修改，使这款标志趋向完善。对照上方和下方的修改前的标志方案，修改说明如下：

1、首先针对C部分的放射曲线进行了细致修改，使得线条更流畅更优雅；
2、在中央空白处做了调整，由原先的半圆空白加以拓宽，以保持视觉的舒适度；同时也突出了纺织品市场进入通道之宽敞，进一步提升寓意；
3、在意大利红白绿三色国旗部分做了调整，以顺应周围线条趋势，显得更有整体感；同时也使得意大利国旗部分更有前进感，凸显纺织品产品质量认证的市场进入之象征意义。
4、标志色彩方面做了优化处理，在绿色部分做了区别，其中意大利国旗的红白绿中的绿色，采用了国旗绿色之原色；而在C字母部分，采用了淡绿色，来加以区别，同时也能突出品质感。

a．何谓标志？标志是以特定的且明确的图形或文字及色彩来表现事物、象征事物，传递出品牌形象。标志还包括政府机构、企业、社团、活动等的标徽、商标与公共标志。商标是企业用以区别商品的不同生产商制造商、或者同样产品的不同类型、牌号以及某种商务，比如贸易、商业、交通和服务等行业活动而制作的标志。如果标志及标志图形经过中国国家商标局审核，获准登记注册则成为商标。企业的形象很大一部分是通过企业形象识别系统的设计来展现的，无论你是否意识到，每个企业都如同一个人一样有着自己的一个视觉形象。而企业标志就是企业形象识别系统设计中最突出表现企业形象、传达企业信息的主要设计方面。

b．企业标志发展的轨迹，由古代广义的标志定义向现代的企业标志的过度，在标志设计的色彩造型和思想理念上经历一些重大的变革，其主要发展特点有以下几个方面：（1）由复杂向简约的过渡；（2）由散乱向标准的过渡；（3）由具像向抽象的过渡；（4）由仅用与商品包装或企业本身向延展至整套企业视觉识别系统的过渡。意义上：（1）由仅为标识和美观作用层面向体现企业内涵层面过渡；（2）由仅为销售商品强化形象作用层面向推销企业理念层面过渡。

c．企业标志设计发展未来趋势：关于标志设计的未来的走向，其实每位设计者都会有自己的看法，我在这里提出的是我本人长期工作的一些经验和总结。结合了我个人的毕业作品，来对标志设计的发展趋势谈一些自己个人看法。标志设计发展到近代已经相当成熟，主要体现在其艺术性、标准性、应用性。而下面我将介绍和分析的标志更突破了某些束缚，更大胆、前卫，更能掠夺你的视线。

企业标志设计发展未来趋势之我见

a.现象。首先，我们可以先看几例标志设计风格的代表之作：apple/苹果和sonyEricsson/索尼爱立信，也许你可以很轻易地被这种新型的标志所打动，这就是新型标志的魅力。标志的发展犹如科技进步的代名词，全方位接受信息及技术革命带来的蜕变，深受高科技的影响，并成为精致的时尚图形。这种现象的起源在一定程度上应归因于现代科技企业的兴起、先进的制图技术，使绘制更为精美的标志成为可能，为其提供了主观条件。

b．比较分析。通过仔细的比较分析，我们可以发现，这种不同于以往的设计理念拥有无与伦比的视觉传达优势，它们与以往的设计相比，优势就在于对于视觉要素在标志设计中的重新定义，把三维化，材质化作为丰富标志视觉表现的重要手段，但与此同时继续保留着原有标志设计风格中所有应具备的最基本要素，如独特鲜明的识别性，精神内涵的象征 ，符合审美造型性以及具有实施上的延展性，尤其是最后一点，新型标志设计更把标志设计与工业设计结合起来。

企业标志设计的重要性不言而喻。以下是360°标志设计(国际)工作室创作的一款标志设计欣赏作品。

不同企业的类型及规模，使得企业标志设计也是风格迥异，对于企业形象设计和企业发展起着至关重要的作用，对于标志设计师也提出了更严格的要求，需要去适应不同企业的需求做不同的形象塑造。

随着经济的复苏和萧条，市场经济的风起云涌成就了大批企业品牌，也覆灭了许多企业，其对标志设计行业的最直接的影响就是造就了一批能引领新时代设计理念和风格的作品，作品以极强的视觉冲击力和一反传统的做法给人以深刻的印象。其中多数优秀作品多出自欧美发达国家，研究标志风格新动向对企业和设计者都是一个新的问题。

企业标志设计的重要性不言而喻。以下是360°标志设计(国际)工作室创作的一款标志设计欣赏作品。

该提案系统具有如下特点：
① 360°会分配给每个签约客户一个独特的网址和不同的访问密码，不同的客户只能浏览到自己的提案作品；
② 签约客户可以在自己的提案页面浏览作品并进行信息反馈，360°TEAM创作团队会迅速获得您的宝贵意见；
③ 高达300G容量的超大网络存贮空间，可以为更多客户储存更多设计文件；
④ 普通访客甚至搜索引擎，都无法查获360°提案作品，确保客户商业机密不被外泄。

点击如下图片，可进入360°提案系统首页（www.my360.cn）

在讨论问题前，界定一个明确的议题是非常重要的。在客户和360°签约前，客户要面对的一个最主要问题，实际上360°的标志设计专业水准究竟如何？那么对客户来说，最简单和最有效率的做法就是直接浏览360°的标志设计作品；为此，我们也专门制作了一个关于360°介绍的ppt文件，供客户下载浏览。

360°的做事理念就是“尽量简单”，我们就是一家很简单的设计公司，我们也希望更多客户能选择和我们一起，分享“简单就是有效”的哲理。

如果标志设计可以“纸上谈兵”，请问这个问题的性质是什么？答案很显然：是忽悠！

但有时候一些设计公司也不得不在客户面前去纸上谈兵，这里面有几种可能的原因。

第一，设计公司本身没有那么多的相关标志设计案例，不能用作品来说话，因而只能“纸上谈兵”。第二，极个别客户“逼良为娼”，逼迫一些设计公司只能通过“纸上谈兵”来投机取巧。

比如，如果客户需要设计公司详细介绍某个具体的标志设计案例应该怎么做，并且想根据设计公司的阐述来判断设计公司的水准时，自然就会促使设计公司弄出一整套的文字图标策略提案。这类所谓的文字图标策略提案，往往都是基于一个从网上搜到的提案模板，然后简单修改了一下客户名称和个别信息，这就是通常所说的“以不变应万变”，来获取客户的好感。

必须强调，“纸上谈兵”再华丽再完美，它和标志实际的创作过程，是两件完全不同的事情，两者之间不存在因果关系。“纸上谈兵”式的文字提案，只能代表设计公司的忽悠水准，不能代表他们真正的标志设计水准。

2009年春节过后至今，已经去过好多次佛山拜访我们的标志及VI签约客户。从深圳罗湖至佛山南海区桂城驾车大概需要2个半小时，行程170公里左右。以下是我在拜访佛山南海天安数码城一家科技企业时随手拍下的几张相片。

佛山南海天安数码城

「人机界面」(Human-Computer Interface; HCI)在电脑资讯科技域中,是指电脑有关之硬体及软体,其本身为提供使用者与电脑之间沟通与互动的通道或桥梁.也因为人机之间的往沟通非常强调以与使用者需求为主,也就是强调使用者导向(User-Oriented)与使用者中心(User-Centered),所以人机介面又称为使用者介面 (User- Interface).在电子商务环境中,使用者界面是企业与他们顾客之间的系互动管道,Rayport与Jaworski在2001 提出7Cs模式,其主要是用於分析电子商务的顾客界面,提出网站商店的顾客介面应著重在让顾客容操作与使其满意.因此,一个成功的网站设计,取决于其介面是否能够将顾客需求以及企业提供的服务加以整合,兹将7Cs架构的网站介面七项要素介绍如下:

1 Context(组织)
网站内容的设计与陈方式,要同时符合功能性与美观性个需求.功能性是指网站内容以有组织的方式呈现,让使用者可以方有效地浏览.而美观性则包括网页的色系及其他传递讯息的视觉题材.

2 Content(内容)
指网站上所传递的内容.包括产品与服务内容( 如各科室简介,医院地 位置等资讯),促销方案,顾客支援,及时 新的资讯,各种与产品或服务相关的资讯, 用多媒体方式提供产品或服务资讯(如:以语音或动画的方式描述产品或服务内容).

3 Community(社群)
供网站使用者之间的互动空间,让使用者有归属感或 与感.包括线上讨版( 如疾病讨园地),会员电子信箱清单或言板等.

4 Customization(客制化)
网站提供使用者自 身订做自己想阅的内容资讯之功能.每个使用者在登入后就可以享受与众同,独享的页面,能让顾客有 ,亲的感觉.

5 Communication(沟通方式)
网站与使用者之间的沟通管道,包括以电子邮件方式告知各式资讯( 如电子报),或是让使用者可提供建议的管道( 如建言信箱).

6 Connection( 结)
网站本身与其他外部相关网站的结.像医网站可方的结到其他的医资讯机构( 如医资讯网), 政院卫生署,中央健康保险局,医学术研究机构( 如台湾医学会)等.

7 Commerce(商务)
支援各种交之介面功能, 如线上挂号,挂号查询与取消,缴费功能等.

360°标志识别性是企业标志设计的重要功能之一。在当今市场经济体制下，公众面对的信息纷繁复杂，各种标志设计符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业形象设计留下深刻印象,从而提升了标志设计的重要性。

2、360°标志设计的领导性:

360°标志设计是企业视觉传达设计要素的核心，也是企业展开品牌传播的主导力量，在品牌视觉识别系统中，标志设计的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。

3、360°标志设计的同一性:

360°标志设计代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。

4、360°标志设计的涵概性:

随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志设计所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。 5。革新性标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。如”壳牌石油”、”百事可乐”标志的演变，都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志设计总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。

文章：标志设计的作用
资料来自：360°标志设计(国际)工作室