http://www.360.com.cn Tue, 30 Dec 2008 10:58:33 +0000 http://backend.userland.com/rss092 en 最近也有平面设计界同行向我们请教，为什么360°会有那么多的标志设计客户，而且还是来自全国各地全球各地，甚至360°还能在很多城市包括像纽约伦敦这样的城市都设立了创意机构。 确实我们近年来增加了很多不同地区的客户。过去我们讲话比较谨慎，只是在强调我们是深圳最好的标志设计公司，也是深圳地区承接标志设计业务量最多的设计公司；到了2008年，我们可能就是中国承接标志设计业务量最多的品牌设计公司了，平均下来差不多每天承接一个标志设计（含VI设计项目在内）项目。 概括来看，选择我们的客户往往对360°情有独钟，首先他们非常喜欢和认同360°简洁清新的作品风格，相信我们同样能够帮助他们设计出既简洁又独特的企业标识。 如果客户没有认同一家设计公司并且信任它，那么无论设计公司给出怎样的服务报价，客户往往总是会觉得很高。如果客户认同了设计公司的市场能力，那么客户自然会站在一个比较客观的角度来衡量设计公司的设计价值与设计费用关系。 标志设计是品牌形象的核心，标志设计得不好，那对品牌的影响就不是一天两天的问题。所以标志设计是企业形象设计的一个战略问题，企业大多很重视商标设计，不会轻易地把自己的LOGO设计项目交给普通的印刷品设计公司，而是希望交给更专业更令人放心的品牌设计公司。 360°并没有像99.99%的设计公司那样，把自己定位为一个说的好听一点的是“品牌梳理公司”，说得本质一点的是“为了生存什么活都接”的设计公司。虽然我们的业务模式单一，客户也不会每个月都要设计标志设计，但好处就是我们避开了绝大多数的竞争对手，可以更加专注于标志设计，并最终能在标志设计领域获得巨大的专业领先优势。 客户对360°情有独钟，不仅仅是因为我们可以向客户证明我们在标志设计方面能够做得更好，更重要的是因为我们能够给客户一个很大的信心保证，就是 360°独有的“不满意退款保证”，这是绝大多数平面设计公司或广告设计公司做不到的，而360°能做到的根本原因其实还是我们比别人更加专注于标识设计，因此我们可以做得更好，我们有这个实力向客户提供这样的信心保证。 因此相比于中国同行，360°之所以能在标志设计领域取得骄人的成绩，要归根于我们一直专注于标志设计业务。只有专注于标志设计，才能获得充分的标志设计经验，只有具备充分的经验，才能在标志设计过程中做到灵感涌动，游刃有余，才能成为一位出色的标志设计师，为客户提供更优秀的企业形象设计服务。 http://www.360.com.cn/2008/22.html 如左图，友邦保险（AIA）正式启动全新的品牌标志设计。友邦保险中国区总裁陈荣声称，全新公司标识的推出是友邦保险在亚洲各大营运地区企业变革的一部分。在未来，友邦保险希望更好地运用母公司的国际化背景、并结合15年本土运作的实践经验，保持稳健及充满活力的企业形象设计。 友邦保险之母公司—美国国际集团是世界保险和金融服务的翘楚，业务遍及全球130多个国家及地区，是全球首屈一指的国际性保险服务机构。美国国际集团成员公司通过保险业内庞大的全球化财产保险及人寿保险服务网络，为各商业、机构和个人客户提供服务。同时，美国国际集团在全球各地的退休金管理服务、金融服务及资产管理业务也位居世界前列。 更换品牌新标识，对于像友邦保险这样的世界级公司而言，重要性是不言而喻的，就企业品牌战略而言是希望呈献给亚洲和世界一个全新的友邦保险品牌形象设计，进一步提升友邦的品牌形象价值。企业品牌战略意图虽好，但我仍然认为，友邦将品牌LOGO标识更换成现在这个样子，是一个倒退，无法实现所期望的品牌战略意图。 更换新品牌并不是一个问题，问题是更换成怎样的品牌标识。就本次友邦保险新品牌logo设计而言，设计公司是希望以最简单的手法向公众呈现一个更清晰的品牌形象，准确地说是希望呈现一个清晰的AIA品牌名称，因此将AIA品牌名称几乎作为设计的全部内容，几乎颠覆了原有的品牌形象。 反观友邦保险的旧标识，实际上AIA品牌名称是非常醒目和清晰的，而且雄峻的山峰线条更是将友邦保险的“财务稳健，信守一生”的品牌核心价值表现得非常到位，具有鲜明的品牌形象感。而现在的AIA友邦保险的新品牌仅仅通过大红色色彩和反白色的AIA三个字母，是很难表现出令人印象深刻的品牌形象感的。而从另一方面，新logo设计完全抛弃旧logo形象，则意味着放弃了百多年来的基于友邦品牌形象传递给公众的品牌价值承诺。 http://www.360.com.cn/2008/262.html 企业如何在较短时间内创建一个有丰厚内涵的鲜活品牌，从品牌价值到冲击力视觉形象建立，能有效吸引目标消费群眼球;又如何快速把全新品牌推向市场，从品牌传播到市场引爆，让他们能够接受并积极购买呢? 我认为，首先新品牌必须要有一个很好的品牌名称或者说品牌名字，这个品牌名称必须非常容易记忆，便于人们理解其品牌含义或品牌承诺。 曾经有一个玩具厂商客户找到了我，希望我能为他的玩具品牌起一个品牌名称。经过对玩具类市场的众多品牌名称的分析，最后我们给客户拿出了多个品牌命名，客户一眼就看中了其中的“ＭＥＴＯＯ”方案，这个玩具英文品牌命名方案只有五个字母，且只有两个读音，读起来朗朗上口。而品牌名称的诉求就是“me too，我也是”。 后来我们帮客户在中国代注册了这个英文商标，其次又应客户要求，帮这个英文品牌名称在欧盟英国澳大利亚等十多个国家注册了商标。 有了好的品牌起名名称之后，还需要有好的品牌logo设计形象。那就需要找一家在标志设计领域非常专业的标志设计公司。譬如像360°标志设计(国际)工作室(www.360.com.cn)在这方面就做得非常专业。 http://www.360.com.cn/2008/253.html 首先要有相当的艺术素养，这种艺术素养可以是天生的，也可以通过后天教育；其次，设计师需要具备一定的哲学头脑，需要有设计的矛盾观，要善于抓住设计的主要矛盾和矛盾的主要方面，通俗的说法是在设计方面 要有高度的战略头脑；再者，要有较高的心理感受能力，不仅仅是感受自身的心理，还要了解大众的心理认知过程。 在设计标志方面， 一位优秀标志设计师的能量足以胜过一个团队，所以客户的标志作品水准如何，很大程度上取决于是谁在进行这项标志设计。标志设计对设计师的要求非常 高，100个接受美院教育的设计师，真正能胜任标志设计的美术人员恐怕也只有一两个，可谓凤毛麟角。很多设计师可以胜任画册设计、海报设计、包装设计、广告设计，但却无法胜任标志设计，原因在于标志设计是一种独特的减法设计而不是加法设计，你必须尽可能地把你的设计概念简化简化再简化，直到简化到不能再简 化为止，这个过程是非常困难的；此外一个优秀的标志设计师还需要十分了解人们的接受信息时的心理特点，并根据这个心理特点来归纳出一些设计标志的好方法， 比如如何让一款标志易于识别，易于识别的奥秘是什么，绝大多数的设计师是讲不出其中的道理的。 纵观中国企业标志，真正算得上优秀的标志作品，恐怕也只有2%左右的比率，这从一个侧面说明了优秀的标志设计师凤毛麟角，百里挑一。对于需要高水准标志设计服务的客户来说，要想找到优秀的标志设计师，一要靠运气，一要靠眼光。 http://www.360.com.cn/2008/27.html 首先简洁不是简单，不是设计元素的简单。简洁是什么呢？简洁就是直达目的，不拖泥带水。 条条马路通罗马，将标志设计项目设计到位，当然可以有不同的创意设计。然而由于人们最擅长接受最简洁、最一目了然的信息，所以如果你的标志设计作品越简洁，就越容易让人们产生印象并能很快地记住它。因为简洁而使别人能轻易、很快地记住你的标识，这直接关系到你如何更有效地提升你的品牌知名度。 然而能将一款标志设计得非常简洁的设计师可谓凤毛麟角，比例可能不足2%，为什么会这样？ 我认为这主要是和一个人的思维方式有关系，简洁是一种思维。绝大多数平面设计师的思维模式就是冗繁的加法思维，不断地堆砌视觉元素来进行加法设计，而简洁要求的则是减法思维，只有不断地运用减法，才能使你的标志设计作品看起来简洁。 简洁是我们的风格。360°标志设计(国际)工作室凭借简洁、清新的标志设计风格，在中国平面设计公司和平面设计界独树一帜，形成了良好的市场口碑。 http://www.360.com.cn/2008/29.html 设计公司的标志设计未能被客户所接受而导致的客户金钱受损的情况，是比较普遍的，估计像这样的情况应该会占到30%左右。 别的设计公司做不到不 满意退款保证，主要还是在于别的设计公司在强调和保护自己的利益，而没有站在客户的角度看问题。这其中也有一个客观因素，那就是对于绝大多数设计公司来 说，标志设计是最没有把握的设计，设计公司经常发生与客户终止标志设计合作的情况，如果每当出现这种情况设计公司就退款，那么设计公司恐怕会很快关门。 因此只有提高LOGO设计的水准，将客户不满意标志设计作品需要退款的比例减低到一个可以接受的范围内，那么设计公司才可以考虑向客户提供不满意退款保证。 多年来，360°一直为客户提供“不满意退款”的合作政策，客户的满意率高达97%，也就是说，每100个合作项目中，真正由于客户不满意而导致的退款个案只有2-3个。 这充分说明了360°标志设计(国际)工作室一方面具备很高的创作实力，另一方面具有很好的商业信用。 http://www.360.com.cn/2008/25.html 客户在选择设计公司时常常忘记自己的需求是什么。譬如，一位客户想为企业设计标志时，会浏览多家设计公司网站。突然这位客户发现某间设计公司为腾讯设计过画册，为中国银行设计过海报，为国航设计过展厅，可能马上对这家设计公司刮目相看，这是人之常情。 如果此时客户能清楚了解自己的需求是标志设计，那么自然会注意到腾讯公司、中国银行、中国国际航空公司的标志并不是这间设计公司设计的，并不能说明其标志设计的水准问题。而设计公司之所以热衷于列举大公司服务案例，无非就是想混淆概念。 标志设计是所有平面设计中的最高端产品，它对设计师的素质要求极高。正如你可以想象到的，几乎所有的平面设计师都可以拿得出一本画册设计，但有高达95%左右的平面设计师却拿不出一款好的标志设计。 原因在哪里？标志设计崇尚简洁，这就要求设计师必须具有减法思维，而绝大多数设计师的思维习惯属于加法思维，就是通过不断地堆砌各种视觉符号去完成一项设计，所以这些设计师在进行画册设计，海报设计，包装设计，展厅设计，网站设计时往往比较从容；而当这些设计师在进行LOGO设计时，他们往往无从入手。 举例。深圳市深圳通有限公司为深圳通设计一款标志设计时曾接触过360°标志设计(国际)工作室，但无进一步接触。后来我们注意到他们选择了深圳另一间主要以印刷品设计为主的设计公司，结果这间深圳设计公司将一个好端端的深圳通标志设计得像一个金鱼缸标志。这个深圳通标志设计项目成为客户找错设计公司的典型失败案例，实际上客户找错设计公司的情况枚不胜举，尤其是在标志设计业务上，客户找错设计公司的情况就更为普遍，因为标志设计最难设计，擅长标志设计的公司更可谓凤毛麟角。如果客户不带着需求去寻找专业型公司，又能把握住多高的胜算概率呢？ 找对了人，事情就做对了一半；找错了人，事情就全部做错了。其实，我也有过反思，为什么当初深圳地铁公司会舍弃我们呢？是不是因为我们网站上的作品不像画册设计包装设计海报设计那样琳琅满目吗？可是360°毕竟是一家极其专业的标志设计公司，我们所呈现给客户的作品虽然品种不齐全，但几乎全是标志设计作品，还有什么比这一点更能说明360°在标志设计领域的独特性和专业性呢？ 但不管如何，我们无法左右客户的想法，我们只能尊重客户的选择。今天，360°标志设计(国际)工作室经过十年市场磨砺，已经成长为中国最大的全球品牌标识设计公司，为全球数百家企业提供了卓越的品牌标志设计，360°在标志设计领域的知名度和专业性，已经获得了市场广泛认同。 标志设计是整个品牌形象的核心内容，是一个企业战略问题。只有当客户带着这个需求去寻找专业标志设计公司时，才会告别雾里看花，让自己为品牌的未来做出一个清晰的选择、专业的选择。 http://www.360.com.cn/2008/104.html 按照消费心理感觉及需求，品牌可以划分为如下三大类： A类为仰慕品牌，也叫向往品牌。即它代表着你追求的生活方式，对未来的憧憬，尽管你现在消费不起这些品牌，但拥有它是你的梦想。比如很多女性希望能拥有LV的新款皮包、或佩戴卡地亚的珠宝;男性向往开着法拉利的跑车，穿着Hugo Boss的西服等…… B类属于俯视品牌，也叫自我尊重体现品牌。在某类品牌面前你会突然发觉原来自己的生活比起很多人来说还是蛮美好的，从而不自觉地产生尊贵的微妙感觉，如一个经常购买玉兰油品牌的女性可能会对内地生产的廉价产品产生俯视的感觉…… C类属于自我价值对应品牌。每个人都有看待世界的人生观和道德价值观，而某些品牌的内涵、倡导的价值观和生活理念、广告诉求语言正好与你的内心相吻合，如果再加上他们的产品特征和品质恰是你所需求的，于是你会毫不犹豫地变成该品牌的忠实拥趸，因为它就是你的化身。就像很多小资女性喜欢去哈根达斯吃冰激凌，喜欢用香奈尔的香水和化妆品一样。需要说明的是，每个人心中的这三类品牌都会随之环境、年龄、收入、地位、素养等不断发生改变。 结合上述，宝马汽车对于一些人来说是仰慕品牌，自己买不起但却非常喜欢；而对于一些人来说，宝马汽车是自我价值对应品牌，他们有这个经济实力去购买宝马汽车。宝马汽车的广告词“宝马汽车，英雄本色”更是迎合了此部分人群的自我价值认可。 为什么你会购买宝马汽车？从心理学的角度分析，你其实并不仅仅是在购买一辆宝马汽车，而是想成为一个驾驶着宝马汽车的人。 http://www.360.com.cn/2008/264.html 多年来，我们一直致力于向客户提供领先中国的标志设计及VI设计等企业形象设计服务，我们能够在这个领域取得今天的成绩，很大程度上在于我们的信用在中国所有的设计公司中恐怕是最好的，我们首先敢于向客户承诺 “不满意退款”，其次我们坚持这项承诺一直坚持到今天，我们见过一些设计公司效仿我们向客户承诺“不满意退款”，但最终他们都放弃了这项有利于客户的“不满意退款”政策。 对于LOGO设计服务而言，经常会出现设计商的作品无法让客户满意而导致合作终止的情况，因此我们建议您，在寻找标志设计服务商时，最好能清楚地了解设计公司是否能够向你提供“满意保证，不满意退款”。 http://www.360.com.cn/2008/31.html